疫情下的“双11” 品牌逆势增长背后的数字化变革

拼多多推广联盟 高佣联盟 时间:2020-03-11

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  【TechWeb】疫情时期,线下消费受到了很大的影响,由于居家生活,人们的消费热情也没有以往的高。不过,相比较线下,以淘宝天猫为代表的线上电商平台,却在帮助多家实体企业进行数字化转型,带来新的发展机遇,渡过难关。

  根据天猫官方发布的数据显示,在刚刚过去的天猫38女王节,整体销售额远超去年,超过2万个品牌销售额同比增长超过100%。“38女王节”期间,淘宝直播带动的销量同比大涨264%,最高的一天带动成交量增长了650%。

  疫情下的“双11” 大BOSS也来做直播

  众所周知,线上每年有两次狂欢,一个是618,另一个则是双11。不过,今年的购物热潮则提前来临,在“38女王节”期间,传统品牌做起了线上生意,用户的消费热情也随之上涨。据阿里巴巴集团副总裁古迈透露,大快消整体快速增长,活动期间增长更是超过了双12,和去年双11的整体增长。

  此前,坊间都在讲,整个疫情结束以后,是不是在互联网时代会迎来一个加速的增长期。古迈认为,现在如果以38活动来看,能看出一些苗头,我相信未来有更多的品类在互联网里能够获得更多的份额,未来更多的消费者也会宅在家里,在互联网上买更多的东西。

  据悉,天猫在3月派发10亿消费补贴,进一步助力商家复工复产。目前天猫商家复工已经超过90%,而淘宝商家在2月则新增了100万商家。菜鸟方面, 2月进口商品的备货数量比去年同期增长近100%,其中美妆是第一备货大户。3月以来,全国各地电商仓库的日均发货量比一个月前涨了3倍。

  值得注意的是,直播作为电商行业的前沿潮流方式,这次在38女王节期间,也成为各个企业大佬的新尝试。古迈透露,3月5号到8号,淘宝直播带来的成交增长264%,开了超过5000场直播。他指出,今天阿里巴巴已经成为直播最大的线上平台,某些核心品类直播所带来的成交占比也超过了15%。接下来,阿里也会投入更编辑:TechWeb.com.cn

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